Die Macht der Facebook Veranstaltungen

Spätestens seit Thessas Gebutstagsparty in Hamburg ist die Macht und die Möglichkeiten die Veranstaltungen auf Facebook bieten vielen bewusst geworden. Thessa hatte auf Facebook zu ihrem 16. Geburtstag, “Sweet 16″, jeden der Lust hat zu kommen eingeladen. Die Veranstaltung wurde öffentlich angelegt und Freunde haben ihre Freunde eingeladen, diese wiederum ihre Freunde usw. Man könnte von einem Paradebeispiel für virales Marketing sprechen, am Ende haben 16.000 Benutzer der Veranstaltung zugesagt. Spiegel Online betitelte die Aktion als “Facebook Panne” und berichtete wie tausende Gäste letztendlich wirklich vor Thesssas Tür standen. Einige Nachahmer haben mittlerweile gezeigt, dass es anscheinend gar nicht so schwer ist eine virale Veranstaltung auf Facebook zu erzeugen.

Diese Idee haben jetzt zwei Reiseveranstalter aufgegriffen um Marketing auf Facebook zu betreiben. Der Erfolg ist dabei beachtlich. Jedoch sollte man beachten, dass im großen Stil gegen die Facebook Richtlinien verstoßen wird. Wie wir schon in unserem vorherigem Beitrag geschrieben haben, unterliegen Gewinnspiele auf Facebook gewissen Richtlinien und müssen im Rahmen einer Facebook Anwendung erstellt werden.

Opodo Veranstaltung auf Facebook
Opodo Veranstaltung auf Facebook

Manche erinnern sich vielleicht noch an die “Sommer”-Veranstaltung die letztes Jahr die Runde machte. Diese Idee hat Opodo jetzt aufgegriffen und die Veranstaltung “Sommerurlaub” gegründet. Die Aufgabe an die Benutzer ist einfach: “Nimm an dieser Veranstaltung teil und poste Dein Wunschreiseziel einfach unten auf die Pinnwand”. Leider ist nicht ersichtlich, wie viele Benutzer bereits an dieser Veranstaltung teilnehmen, aber die Pinnwand lässt den Erfolg vermuten. Läd man die Seite neu, sind fast alle sichtbaren Beiträge “vor einigen Sekunden” geschrieben wurden. Unmöglich hier für Opodo wirklich zufällig einen wirklichen Gewinner aus zu wählen. Überraschend ist zudem, dass Opodo keine eigene Facebook Seite anbietet, sondern nur eine Facebook Anwendung (die zu diesem Zeitpunkt nicht zur Verfügung steht und gewartet wird) und die mit 3.000 monatlichen aktiven Benutzern nicht von vielen benutzt wird.

Statistiken zu der Seite AbiTours
Statistiken zu der Seite AbiTours

AbiTours benutzt ebenfalls die Veranstaltungen um die gewünschte Zielgruppe anzusprechen. Dabei kann man sich als Abiturient für das Jahr 2012 auf der Seite melden und AbiTours gründet eine Veranstaltung bei der die Abiturienten möglichst viele Gäste einladen müssen. Die Veranstaltung mit den meisten Gästen soll am Ende gewinnen und eine Party finanziert bekommen. Ein Blick auf die Veranstaltung die von der Seite erstellt wurden lohnt sich: Mehr als 10 Seiten mit Veranstaltung sind vorhanden und viele haben schon über 100 Gäste. Auch die Facebook Seite ist in den letzten Tagen gewachsen, jedoch müssen nicht alle Gäste die an den Veranstaltungen teilnehmen auch zwangsweise Fan von AbiTours werden.

Spannend wird es sein, ob Facebook Konsequenzen aus den Verletzung der Richtlinien ziehen wird und eventuell Veranstaltungen löschen wird. Wir werden die beiden Aktionen weiter verfolgen!

Mehr als 70.000 Fans in 2 Tagen, “Punkte Jackpot” bringt Payback voran

Ein neues Gewinnspiel sorgt auf Facebook für Aufsehen. Payback, das wohl bekannteste Punktesammelsystem in Deutschland, bekam lange Zeit nur etwa 100 bis 200 Fans zu der Seite hinzu und hatte bis zum 28.03.2011 23.600 Fans. Der erste Beitrag den wir gefunden haben ist vom 2. August 2010.

Payback Tab

Die Berliner Agentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) setzt bei der Likegewinnung auf einen Jackpot. Dieser erhöht sich bei jeder Teilnahme am Gewinnspiel um 10 Payback Punkte, außerdem bekommt der neue Fan und Teilnehmer 100 zusätzliche Punkte beim nächsten Einkauf im Online-Shop. Zur Teilnahme am Gewinnspiel reicht es jedoch nicht aus, einfach nur Fan zu werden. Um den Gewinner des Gewinnspiels am Ende der Aktion, dem 11. April, kontaktieren zu können, muss der Benutzer einer Facebook App zustimmen und seine Email-Adresse angeben. Erst dann erhöht sich der Jackpot und der Benutzer nimmt am Gewinnspiel teil.

Grafisch wurde das Gewinnspiel schön im Payback Stil umgesetzt und auch die Teilnahme ist einfach. Man wird nicht auf eine neue Seite weitergeleitet sondern alles passiert in dem Facebook Tab. Payback will mit der Aktion auf eine neue Zielgruppe setzen die stark auf Facebook vertreten ist. Die Aktion wird auf der Payback Homepage beworben und ist exklusiv auf Facebook verfügbar.

Wachstum der Paypal-Seite

Air France: 200.000 Facebook Fans durch Gewinnspiel

Der Einsatz von Gewinnspielen um neue Facebook Fans zu gewinnen ist nichts neues mehr. Der Grundgedanken bei jedem Gewinnspiel ist dabei klar: Der Benutzer muss mindestens Fan der Seite werden, um am Gewinnspiel teilnehmen zu können. Häufig werden auch noch Facebook Apps oder andere Bedingungen gestellt (z.B. “Poste einen Beitrag an unsere Pinnwand”), um die soziale Reichweite des Gewinnspiels zusätzlich zu erhöhen.

Die Internationale Seite von Air France hat vom 23.02.2011 bis zum 09.03.2011 nun ein solches Gewinnspiel durchgeführt. Die Aufgabe an den Benutzer war denkbar einfach:

Sie haben täglich die Chance, ein weltweites Ticket für 2 Personen zu gewinnen! Insgesamt verlosen wir 30 Fluggutscheine für jeweils 2 Personen. Erraten Sie einfach das Ziel des Tages und mit etwas Glück heißt es für Sie schon bald “décollage immédiat”. Erhöhen Sie Ihre Gewinnchancen: Empfehlen Sie das Gewinnspiel einfach Ihren Freunden weiter! Wir drücken Ihnen die Daumen und wünschen viel Spaß beim Bilderrätsel!

iFrame in unterschiedlichen Sprachen

Leider konnten wir das Gewinnspiel nicht mehr testen, aber wir gehen davon aus, dass Air France für das Gewinnspiel auf eine App eingesetzt hat. Leider wissen wir auch nicht in wiefern sich das empfehlen an Freunden wirklich auf die Gewinnchancen ausgewirkt hat und wie es technisch umgesetzt wurde. Die reine Umsetzung des iFrame Tabs ist jedoch sehr gelungen: Es wird nicht nur zwischen Fans und nicht Fans unterschieden, sondern auch zwischen den verschiedenen Sprachen. Auch wenn die Beiträge der Seite teilweise auf Englisch und teilweise auf Deutsch sind, wurde hier der Anschein erweckt, dass dies die Deutsche Air France Seite wäre. Die wenigsten Nutzer werden wohl wissen, dass man die Unterseiten von Facebook Seiten auf die ausgewählte Sprache des Nutzers einstellen kann.

Desweiteren hat uns auch die Auswertung der Gewinner sehr gut gefallen. Ist ein Benutzer Fan, sieht er sofort wer die Tickets von Air France gewonnen hat (Nur Vorname und kleines Profibild ohne Link) und wohin er fliegen wird mit kleinem Bild. So sind jetzt insgesamt 25 Beiträge mit Gewinnern und ihren beeindruckenden Reisezielen zusammengekommen.

Wachstum Air France Facebook Seite

Nun aber zu den beeindruckenden Zahlen des Gewinnspiels. Am 22.02, einem Tag vor dem Gewinnspiel, waren erst 71.600 Benutzer Fans der Seite. Am Ende des Gewinnspiels (09.03.) waren es 307.000. Die Zahl der Fans ist also in 15 Tagen um mehr als das dreifache gestiegen. Leider können wir nicht einschätzen, was Air France an Facebook Ads (wir haben keine gesehen in dem Zeitraum) oder anderer Werbung neben den Flugtickets ausgegeben hat. Trotzdem, das Gewinnspiel ist sicher ein Erfolg für Air France.